3月26日，微信官方內(nèi)測(cè)「小程序測(cè)評(píng)」功能，開(kāi)發(fā)企業(yè)可以在后臺(tái)查看小程序測(cè)評(píng)的各項(xiàng)數(shù)據(jù)。

據(jù)悉小程序測(cè)評(píng)功能由運(yùn)營(yíng)合規(guī)、性能體驗(yàn)、用戶(hù)粘性三方面構(gòu)成，測(cè)評(píng)出的數(shù)據(jù)反饋到開(kāi)發(fā)者，幫助小程序企業(yè)在開(kāi)發(fā)層面不斷整站營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用性能與產(chǎn)品形態(tài)。

小程序上線(xiàn)兩年之際，有媒體人士分析微信小程序發(fā)展的桎梏，是張小龍懂用戶(hù)，但是不懂創(chuàng)業(yè)者。小程序在面向用戶(hù)層面確實(shí)做到了相比H5、Web更好的體驗(yàn)，但是對(duì)于開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，什么樣的小程序的是優(yōu)秀的，什么樣的小程序能夠獲得微信生態(tài)流量的垂青，則一直沒(méi)有答案。顯然微信團(tuán)隊(duì)也注意到了小程序開(kāi)發(fā)企業(yè)的呼聲。

我們知道，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代有Testin云測(cè)、騰訊WeTest等性能測(cè)試平臺(tái)，幫助企業(yè)提升APP開(kāi)發(fā)效率。

到了小程序時(shí)代，很多開(kāi)發(fā)者只能依靠自身數(shù)據(jù)不斷摸索整站營(yíng)銷(xiāo)。如今微信利用「小程序測(cè)評(píng)」功能平臺(tái)，拿出行業(yè)數(shù)據(jù)助益開(kāi)發(fā)者測(cè)試整站營(yíng)銷(xiāo)，補(bǔ)足了小程序時(shí)代開(kāi)發(fā)者的運(yùn)維難題。

不過(guò)新推出的「小程序測(cè)評(píng)」是否真的有效？Tech星球（微信ID：tech618）與首批獲得測(cè)試資格的小程序企業(yè)「小打卡」進(jìn)行了溝通。小打卡是為閱讀、培訓(xùn)、作業(yè)、早起、健身等領(lǐng)域，提供監(jiān)督提醒功能的小程序。由于涉及眾多領(lǐng)域，小打卡小程序已經(jīng)有200多個(gè)頁(yè)面?！感〈蚩üδ茉郊迂S富，對(duì)小程序性能的要求就越來(lái)越高的情況下，如何提升小程序性能，整站營(yíng)銷(xiāo)用戶(hù)體驗(yàn)就成為重要問(wèn)題。」小打卡創(chuàng)始人徐佳義告訴Tech星球。

小打卡

從得到「小程序測(cè)評(píng)」內(nèi)測(cè)資格的開(kāi)發(fā)后臺(tái)可見(jiàn)，小程序測(cè)評(píng)性能指標(biāo)由6項(xiàng)綜合評(píng)估得來(lái)，分為啟動(dòng)快慢、頁(yè)面加載速度、JS接口性能、網(wǎng)絡(luò)性能、多媒體性能、體驗(yàn)評(píng)分等維度構(gòu)成。「哪些開(kāi)發(fā)項(xiàng)目還沒(méi)有達(dá)到行業(yè)優(yōu)秀水平？未來(lái)可以根據(jù)性能指標(biāo)的分?jǐn)?shù)逐個(gè)對(duì)齊去整站營(yíng)銷(xiāo)了。」

另一重要測(cè)評(píng)維度是用戶(hù)指標(biāo)，相當(dāng)于為小程序構(gòu)建了「大眾點(diǎn)評(píng)」，不過(guò)不是針對(duì)C端用戶(hù)推出的打分評(píng)價(jià)體系，而是幫助開(kāi)發(fā)企業(yè)衡量自身在行業(yè)水平。

這道評(píng)價(jià)體系由「用戶(hù)成長(zhǎng)」和「用戶(hù)粘性」兩個(gè)維度構(gòu)成，用戶(hù)成長(zhǎng)主要由一段時(shí)間內(nèi)小程序訪(fǎng)問(wèn)增長(zhǎng)數(shù)據(jù)綜合評(píng)估；而用戶(hù)粘性主要根據(jù)小程序的用戶(hù)留存、使用頻率、主動(dòng)訪(fǎng)問(wèn)以及添加等數(shù)據(jù)綜合評(píng)估?！副热缯f(shuō)用戶(hù)成長(zhǎng)體系如果沒(méi)有達(dá)到優(yōu)秀水平，說(shuō)明小程序應(yīng)該改善用戶(hù)拉新方面；如果用戶(hù)粘性評(píng)分不高，開(kāi)發(fā)者就應(yīng)該注重提升小程序的留存率?！挂晃恍〕绦蚱髽I(yè)對(duì)Tech星球分析道。

同時(shí)Tech星球發(fā)現(xiàn)，微信為推廣小程序測(cè)評(píng)功能，還推出了測(cè)評(píng)獎(jiǎng)勵(lì)。一項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)是小程序2小時(shí)極速審核，很多小程序版本更新可以快速獲得過(guò)審上線(xiàn)。另一項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)是更多內(nèi)測(cè)功能體驗(yàn)，這也表明了微信會(huì)不斷推出服務(wù)B端小程序的更多能力。

目前我們還無(wú)法得知小程序測(cè)評(píng)分是否涉及微信搜索排序，是否對(duì)搜索結(jié)果造成影響。從開(kāi)發(fā)者角度看，這項(xiàng)功能應(yīng)該是單純對(duì)內(nèi)開(kāi)發(fā)運(yùn)維服務(wù)。不過(guò)小程序的搜索推薦注定被開(kāi)發(fā)者關(guān)注，這方面支付寶小程序相對(duì)透明，簡(jiǎn)略對(duì)外披露過(guò)影響小程序的搜索權(quán)重因素。

支付寶曾向Tech星球透露，支付寶小程序早在內(nèi)部構(gòu)建了「健康分」這一評(píng)價(jià)體系，健康分由跳轉(zhuǎn)率、成交率，客人投訴等多個(gè)緯度構(gòu)成，多種因素疊加衡量一個(gè)小程序是否優(yōu)秀，以此對(duì)小程序搜索結(jié)果進(jìn)行排序。

盡管微信還未披露求小程序運(yùn)營(yíng)推薦規(guī)則，但是我們看到「小程序測(cè)評(píng)」功能的推出，表明了微信對(duì)于小程序未來(lái)的堅(jiān)定看好。當(dāng)然很多人會(huì)有疑惑，在推出針對(duì)B端服務(wù)的「小程序測(cè)評(píng)」功能后，微信會(huì)推出針對(duì)C端用戶(hù)的評(píng)價(jià)體系嗎？諸如APP Store商店中的打幾星機(jī)制。Tech星球認(rèn)為，張小龍多次提到小程序是去中心化的模式，期待小程序如同微信公眾號(hào)一樣被分享后擴(kuò)散，因此中心化的打分機(jī)制并不會(huì)出現(xiàn)。

不過(guò)微信即使不推出小程序打分機(jī)制，也需要建設(shè)規(guī)章制度完善小程序生態(tài)。目前很多人關(guān)注微信小程序監(jiān)管層面，如何保證微信生態(tài)健康發(fā)展?！吨袊?guó)新聞周刊》曾在《微信，10億用戶(hù)的重托》一文中曾寫(xiě)到：微信小程序運(yùn)行一年多了，作為微信監(jiān)管平臺(tái)至今尚沒(méi)出臺(tái)一套完整的監(jiān)管運(yùn)行機(jī)制。

近期一些不法分子利用微信小程序?qū)嵤┬滦途W(wǎng)絡(luò)詐騙的案件，也開(kāi)始屢見(jiàn)不鮮。2018年11月，常州曾出現(xiàn)被「團(tuán)團(tuán)油」小程序網(wǎng)絡(luò)詐騙事件，該平臺(tái)推出「中石化加油卡6折充值」等優(yōu)惠活動(dòng)。張某及其同事等5人相繼在小程序上充值，但是對(duì)方并沒(méi)有發(fā)貨，客服電話(huà)也打不通，后發(fā)現(xiàn)該小程序已被封停。據(jù)初步了解，常州被騙人數(shù)已達(dá)80余人。

因此微信小程序需要在更懂開(kāi)發(fā)者層面，做出對(duì)開(kāi)發(fā)者更加有效得監(jiān)管。小程序作為新生事物，展現(xiàn)了在生活服務(wù)、電商、游戲等諸多領(lǐng)域的爆發(fā)式前景。微信、支付寶等生平臺(tái)還需要努力完善生態(tài)規(guī)則，促使生態(tài)繁榮的同時(shí)讓生態(tài)健康有序。

來(lái)源：Tech星球