2月6日，微信揭曉春節(jié)活動玩法，今年微信將注意力集中在線下，推出“搖搖樂”和“附近優(yōu)惠”的活動，用戶通過小程度可以參與搖獎、查看和領(lǐng)取品牌優(yōu)惠券，目前該活動已經(jīng)逐步上線，計(jì)劃延續(xù)到2月末。業(yè)界認(rèn)為，揮別春節(jié)紅包大戰(zhàn)后，微信在移動支付市場的優(yōu)勢已經(jīng)穩(wěn)固，今年將重點(diǎn)放在智慧零售的落地上，小程序則成為線下零售場景化突破的窗口。

　　據(jù)介紹，通過“搖搖樂”，用戶在指定商家消費(fèi)后即可通過小程序參與搖獎，最高可免單200元，還有機(jī)會獲得隨機(jī)金額的無門檻到店紅包?！案浇鼉?yōu)惠”則是微信攜手商戶及品牌“組團(tuán)”推出的春節(jié)優(yōu)惠活動，用戶掃描店內(nèi)“附近優(yōu)惠”小程序碼，就能快速查看和領(lǐng)取商家及品牌的春節(jié)優(yōu)惠券，大牌低至1折起。

　　此外，全國22家機(jī)場、全國眾多景區(qū)、酒店組成“幸福旅程”，各類立減、返現(xiàn)活動，為用戶春節(jié)旅途增添一份不一樣的驚喜。

　　這是小程序上線后首次針對春節(jié)組織的線下活動，也是騰訊在微信支付后，針對線下零售的又一次場景擴(kuò)張。2017年11月8日，騰訊集團(tuán)首席運(yùn)營官任宇昕宣布騰訊將在智慧零售商展開全面布局，“騰訊并不是要大舉進(jìn)軍電商。商家完全不必?fù)?dān)心客戶分流的問題，我們希望是通過‘去中心化’的方式，把平臺能力開放給廣大品牌商、零售商以及商業(yè)地產(chǎn)等合作伙伴。”任宇昕解釋稱。

　　“對于線下商家來說，騰訊已經(jīng)基本做到了移動支付的全面接入，可以說是完成了智慧零售的基礎(chǔ)設(shè)施鋪設(shè)?！敝遣齑髷?shù)據(jù)分析師劉大偉告訴北京商報記者，“不過，騰訊在流量、智能化方面的能力還未完全釋放給商家，而這中間，小程序?qū)⑵鸬浇橘|(zhì)作用。”

　　在中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊看來，智慧零售解決方案能否符合零售業(yè)需求，更高效的解決方案、更優(yōu)惠的合作政策、更豐富的應(yīng)用場景，這些都是勝出的關(guān)鍵?！靶〕绦蚰壳罢噲D疏通用戶與商家之間的通道，這與當(dāng)時騰訊普及移動支付的路徑大同小異，補(bǔ)貼、優(yōu)惠則是培養(yǎng)用戶使用習(xí)慣、放大品牌曝光度最直接的方式?！眲⒋髠ト缡钦f。

　　事實(shí)上，已有不少線下零售商開始重視小程序。永輝超市董事長張軒松就曾公開表示，小程序的很多社交數(shù)據(jù)對選址很有幫助，因?yàn)闆]有對沖，沒有競爭，我們很愿意全方位去擁抱去應(yīng)用。