育兒一直以來(lái)都是中國(guó)父母最為關(guān)注的話題。近日，由樂頌傳媒出品、有養(yǎng)聯(lián)合出品的《不可思議的媽媽》第二季在騰訊視頻獨(dú)播，上線兩期播放量即突破1億。這檔節(jié)目兼具實(shí)用性、教育性和社會(huì)性，引發(fā)了廣大年輕父母的共鳴，受到了廣大網(wǎng)友的喜愛和熱評(píng)。

而節(jié)目之外，有養(yǎng)更是布局了《不可思議的媽媽》小程序“不可不學(xué)”，為用戶提供精選的PGC育兒短視頻、家庭測(cè)評(píng)、知識(shí)付費(fèi)課程及節(jié)目明星同款機(jī)器人在線購(gòu)等服務(wù)。其中，付費(fèi)課程《2小時(shí)幫你成為不可思議的媽媽》僅上線一周，銷售量即破萬(wàn)份。

鏈接場(chǎng)景，小程序完善父母教育內(nèi)容生態(tài)

如何在海量信息中成功攫取用戶的注意力，在碎片化時(shí)代打贏這場(chǎng)“注意力戰(zhàn)爭(zhēng)”？有養(yǎng)認(rèn)為，在用戶內(nèi)容消費(fèi)“總使用時(shí)長(zhǎng)”有限的情況下，融合場(chǎng)景去支出時(shí)間才是大邏輯，即通過(guò)延伸場(chǎng)景增加用戶的使用時(shí)長(zhǎng)。于是，在微信小程序里看節(jié)目、做測(cè)評(píng)、學(xué)課程、買機(jī)器人變成了一件正經(jīng)事。

“不可不學(xué)”小程序

作為《不可思議的媽媽》第二季的組成部分，“不可不學(xué)”小程序是有養(yǎng)專為粉絲打造的內(nèi)容延伸平臺(tái)——它創(chuàng)造了用戶被節(jié)目萌點(diǎn)、笑點(diǎn)、淚點(diǎn)、痛點(diǎn)等觸達(dá)的一種新場(chǎng)景，一個(gè)集娛樂、互動(dòng)、傳播、消費(fèi)、學(xué)習(xí)為一體的新載體，為用戶的連接、連接的效率、連接的深度提供了最大程度整站營(yíng)銷的可能。有養(yǎng)通過(guò)網(wǎng)綜、短視頻、明星家庭同款測(cè)試為小程序?qū)Я鳎粌H降低了獲客成本，發(fā)揮了IP協(xié)同效應(yīng)，更意味著網(wǎng)綜節(jié)目、有養(yǎng)微信訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)與小程序電商入口之間的綁定具有可觸達(dá)性和永久性，一指之遙的距離，“召之即來(lái)，揮之即去”的便利性，成就了最適宜的流量聚集平臺(tái)，為用戶提供了“即看即學(xué)即買”的體驗(yàn)，讓變現(xiàn)路徑更加輕盈多元。

有養(yǎng)目前正在實(shí)行的面向C端的變現(xiàn)模式，除了付費(fèi)課程和聯(lián)名款內(nèi)容硬件產(chǎn)品，還有“有養(yǎng)兒童節(jié)”等服務(wù)和活動(dòng)，以期將線上線下的流量紅利整合并發(fā)揮最大效應(yīng)。