微信小程序從正式上線至今已經(jīng)接近8個(gè)月，微信方面也一直都在大力改進(jìn)小程序，不斷釋放新能力，為未來(lái)鋪路，以走上小程序分發(fā)、廣告盈利的商業(yè)變現(xiàn)路徑。

        為賦能、推廣小程序，微信近日放出又一“大招”——小程序競(jìng)價(jià)推廣，微信小程序“LBS推廣”已經(jīng)開放內(nèi)測(cè)申請(qǐng)。騰訊官方表示，目前該功能還在內(nèi)測(cè)階段，屬于小程序自身能力開放，沒(méi)有放在微信社交廣告平臺(tái)廣點(diǎn)通中。

        LBS即基于位置的服務(wù)，而微信官方的LBS推廣邀請(qǐng)顯示，微信小程序LBS推廣功能是基于微信小程序生態(tài)系統(tǒng)，根據(jù)用戶實(shí)時(shí)地理位置、進(jìn)入時(shí)間和畫像提供的定向展示推廣和展示整站營(yíng)銷服務(wù)。

        具體來(lái)說(shuō)，就是用戶可在“發(fā)現(xiàn)-小程序-附近”路徑下體驗(yàn)到微信中“LBS推廣”的小程序。在附近的小程序列表當(dāng)中帶有“廣告”的就是微信小程序的競(jìng)價(jià)推廣功能，廣告主可以通過(guò)競(jìng)價(jià)獲得流量，而且該位置的廣告是會(huì)不停變化的。對(duì)此，騰訊方面的回復(fù)是：用戶看到的小程序和他所處的地點(diǎn)、場(chǎng)景是相關(guān)的。而附近的小程序“LBS推廣”，是為了幫助用戶在特定場(chǎng)景下更快捷地找到所需內(nèi)容或服務(wù)，也幫助優(yōu)質(zhì)小程序在合適的地點(diǎn)更好地浮現(xiàn)。

        也就是說(shuō)，微信小程序 LBS 推廣功能基于微信小程序生態(tài)系統(tǒng)，根據(jù)用戶實(shí)時(shí)地理位置、進(jìn)入時(shí)間和畫像，提供定向展示推廣和整站營(yíng)銷服務(wù)，并支持設(shè)置目標(biāo)用戶的年齡、性別、操作系統(tǒng)、投放時(shí)段。這樣一來(lái)，廣告主可以收到更好的投放效果以及線下的轉(zhuǎn)化率，而用戶則可以獲得更切合和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

        通過(guò)筆者測(cè)試發(fā)現(xiàn)，打開微信進(jìn)入附近的小程序，列表的第三位帶有“廣告”標(biāo)識(shí)的就是推廣的小程序廣告位。

根據(jù)已申請(qǐng)參加“LBS推廣”內(nèi)測(cè)人士介紹，LBS推廣可以設(shè)置競(jìng)價(jià)推廣投放的時(shí)段、每日預(yù)算、地理范圍。與搜索引擎廣告、信息流廣告競(jìng)價(jià)原則一致，出價(jià)高者獲得展示位。小程序廣告主在投放時(shí)可以設(shè)置目標(biāo)用戶的年齡、性別、操作系統(tǒng)、投放時(shí)段，投放位置最高可以設(shè)置2000個(gè)。

        根據(jù)騰訊財(cái)報(bào)，今年第二季度，微信朋友圈、公眾號(hào)驅(qū)動(dòng)的社交和其他廣告收入達(dá)60.71億元，同比猛增61％，已經(jīng)超過(guò)騰訊視頻、騰訊新聞驅(qū)動(dòng)的媒體廣告收入(40.77億元)。

        微信9億多用戶的吸引力，無(wú)疑是小程序“LBS推廣”競(jìng)價(jià)廣告最大的資本。

        筆者相信，通過(guò)階段內(nèi)測(cè)，距離小程序“LBS推廣”的正式開放已為時(shí)不遠(yuǎn)，讓我們共同期待。