2012年8月，微信公眾號(hào)登上歷史舞臺(tái)，中國(guó)全面進(jìn)入自媒體時(shí)代，但時(shí)隔六年，公眾號(hào)自媒體發(fā)展遇到瓶頸，流量紅利喪失，用戶活躍度下降，眼下，公眾號(hào)迫切需要一個(gè)重新洗牌的契機(jī)，來(lái)改變面前變現(xiàn)難的嚴(yán)峻局面。

小程序作為騰訊2018年數(shù)字化助手，是與公眾號(hào)各自平行獨(dú)立的公眾平臺(tái)，它的誕生可謂是給公眾號(hào)自媒體帶來(lái)一個(gè)新的發(fā)展能力，助力推進(jìn)公眾號(hào)的流量變現(xiàn)。

為何這么說(shuō)？原因在于：

第一：公眾號(hào)有私域流量，在流量越來(lái)越珍貴的今天，這是不可復(fù)制的價(jià)值。

第二：公眾號(hào)長(zhǎng)期以來(lái)，對(duì)用戶建立起信任背書，這是粉絲和用戶的差別。

最后一點(diǎn)極其重要，就是公眾號(hào)具有微信不可多得的固定入口，小程序用完即走，盡管通過(guò)下拉，通過(guò)消息推送可以找回這些用戶，但電商類小程序依舊恐慌用戶流失。但是公眾號(hào)一旦連接小程序，用戶就有固定找回入口。比如在菜單欄有一個(gè)入口，用戶訪問(wèn)公眾號(hào)就能訪問(wèn)它，而且這個(gè)入口有固定召回用戶的方式，這是不可多得的天然優(yōu)勢(shì)，而且非常重要。

那么，公眾號(hào)和小程序的未來(lái)商業(yè)化發(fā)展道路如何，二者結(jié)合會(huì)迸發(fā)出怎樣的火花？

在4月26日的“阿拉丁小程序創(chuàng)新大會(huì)”上，LOOK電商創(chuàng)始人嚴(yán)明在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)分享了對(duì)小程序電商的最新理解，并就小程序與公眾號(hào)自媒體的商業(yè)化未來(lái)發(fā)展發(fā)表了看法：

現(xiàn)在月活有350萬(wàn)公眾號(hào)，截止去年11月，微信官方數(shù)據(jù)月活用戶是7.97億，所以現(xiàn)在公眾號(hào)是小程序的第二大用戶，有20%的用戶通過(guò)公眾號(hào)進(jìn)入小程序。個(gè)人猜測(cè)在原有的公眾號(hào)生態(tài)里面，未來(lái)至少有20萬(wàn)量級(jí)的公眾號(hào)會(huì)連通小程序。

小程序電商將成為自媒體的第二大IP，而且小程序商店將成為用戶在微信的消費(fèi)入口。注意入口個(gè)概念，具有固定性，一般的小程序不具備這個(gè)特性，用完即走，但是公眾號(hào)具備。用戶通過(guò)打開(kāi)公眾號(hào)，訪問(wèn)小程序，它具有入口。在我看來(lái)，半年左右的時(shí)間，絕大多數(shù)的誠(chéng)信消費(fèi)用戶會(huì)像收藏幾個(gè)淘寶店鋪那樣，收藏幾個(gè)自媒體商店，這是我的判斷。

公眾號(hào)和小程序，毫無(wú)疑問(wèn)是互補(bǔ)關(guān)系，這種互補(bǔ)會(huì)讓公眾號(hào)抓住用戶的能力和商業(yè)變現(xiàn)的能力得到幾何量級(jí)的增長(zhǎng)，從弱關(guān)系變成強(qiáng)關(guān)系，從淺接觸變成深接觸，從僅僅拿到微信公眾平臺(tái)少量的訪問(wèn)行為，變成用戶深度流量和消費(fèi)行為，甚至有更詳細(xì)的信息。連接商店后，面對(duì)的每一個(gè)用戶，每一個(gè)地址，每一個(gè)手機(jī)號(hào)，都是不一樣的。資訊服務(wù)向消費(fèi)服務(wù)，一定是輕價(jià)值到重價(jià)值的關(guān)系。

公眾號(hào)的小程序電商，可以理解為“微信流量池”概念。它是介于傳統(tǒng)的中心化和去中心化之間的產(chǎn)品，不完全基于個(gè)人化，每一個(gè)公眾號(hào)，都是一個(gè)微信流量池。它貫穿微信各個(gè)子場(chǎng)景，可以分享到用戶、群或者朋友圈，產(chǎn)生各種各樣的交互。

通過(guò)分析，我們可以了解到：內(nèi)容、交易、社交，是微信的三大核心功能，而公眾號(hào)和小程序則是核心功能的載體，讓二者有效結(jié)合，不僅能實(shí)現(xiàn)流量的商業(yè)最大化，還能彼此互補(bǔ)、互通，獲得更多、更有效的粉絲，從而讓商業(yè)變現(xiàn)形成閉環(huán)，這一模式必會(huì)給公眾號(hào)、小程序帶來(lái)更長(zhǎng)足的發(fā)展。