近日，在美股上市的唯品會(huì)公布其2018年一季度財(cái)報(bào)，凈營(yíng)收總額達(dá)到199億元！

自2008年8月創(chuàng)立以來(lái)，唯品會(huì)可以說(shuō)是電商領(lǐng)域的一個(gè)奇跡，快速獲得數(shù)億用戶(hù)后順利上市又快速出現(xiàn)營(yíng)收暴跌。隨著阿里和京東兩大電商巨頭實(shí)力愈發(fā)強(qiáng)勁，唯品會(huì)在內(nèi)的電商新銳備受打擊。

有數(shù)據(jù)顯示，唯品會(huì)自2016年開(kāi)始，凈營(yíng)收以及用戶(hù)數(shù)量等核心數(shù)據(jù)指標(biāo)一直呈現(xiàn)持續(xù)下滑的趨勢(shì)，直到騰訊和京東一同向唯品會(huì)拋出了橄欖枝，今年，唯品會(huì)更與微信達(dá)成戰(zhàn)略合作，上線微信小程序，開(kāi)創(chuàng)社交電商新玩法。并以199億元的一季度營(yíng)收總額證明，唯品會(huì)已經(jīng)逐漸走出了困境，扭轉(zhuǎn)了局面。

話說(shuō)回來(lái)，小程序作為一個(gè)不超過(guò)2M的代碼包，是如何助唯品會(huì)一臂之力的呢？

小程序是一支助燃火箭，堅(jiān)持“正品+品質(zhì)“模式是唯品會(huì)最寶貴的財(cái)富

馬化騰曾在“互聯(lián)網(wǎng)+”峰會(huì)上表示，騰訊將會(huì)以數(shù)字化助手的身份服務(wù)各行各業(yè)，小程序作為其中一種數(shù)字化助手工具，并不是要成為各行各業(yè)的焦點(diǎn)，而是要幫助其實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)突破，更上一個(gè)臺(tái)階。

唯品會(huì)業(yè)績(jī)大漲，小程序一定是大功臣，但小程序起到的作用絕對(duì)也只是助燃助推的一個(gè)效果，最關(guān)鍵的原因還是因?yàn)楸旧砦ㄆ窌?huì)的口碑過(guò)的關(guān)。

但是在發(fā)展遇到瓶頸，營(yíng)收一直無(wú)法保持高增長(zhǎng)率的情況下，唯品會(huì)在保證品質(zhì)保證正品這個(gè)方面，已經(jīng)足夠優(yōu)秀。此前出現(xiàn)各項(xiàng)重要數(shù)據(jù)指標(biāo)下滑之時(shí)，唯品會(huì)最缺的應(yīng)該就是在流量方面的突破，而騰訊和小程序就給唯品會(huì)帶來(lái)了這個(gè)機(jī)會(huì)。

牽手騰訊后，小程序幫助唯品會(huì)帶來(lái)了10億用戶(hù)流量

已經(jīng)在中國(guó)將特賣(mài)模式做到極致的唯品會(huì)，在缺流量缺方向的情況下，騰訊與唯品會(huì)的聯(lián)姻，給唯品會(huì)帶來(lái)了巨大的流量資源，而小程序可以說(shuō)就是騰訊送給唯品會(huì)的頭件聘禮。

作為騰訊旗下一個(gè)月活躍用戶(hù)多達(dá)10億的社交平臺(tái)，微信生態(tài)已經(jīng)出現(xiàn)了大量的社交裂變案例，堪稱(chēng)是中國(guó)最大的流量金礦。但隨著微信在朋友圈、公眾號(hào)等功能板塊的小生態(tài)日漸成熟，微信也持續(xù)對(duì)外部這些流量裂變行為進(jìn)行大封殺，阿里系的電商力量一度因此也很難持續(xù)長(zhǎng)期吃到社交電商的好福利。

與騰訊聯(lián)姻，整個(gè)微信生態(tài)所存在的社交電商機(jī)會(huì)，就等于最優(yōu)先地對(duì)唯品會(huì)和京東放開(kāi)了。作為微信最近幾年最為看重的生態(tài)型布局，騰訊在小程序裂變、分享方面保持了一種容忍甚至搭理支持的態(tài)度，尤其是2017年年底到2018年第一季度期間，這個(gè)時(shí)候的小程序可謂是真正沒(méi)有裂變方面的限制。唯品會(huì)作為最早有資格在這個(gè)紅利期廣泛發(fā)展的平臺(tái)，自然就可以因此獲得大量社交電商的優(yōu)勢(shì)用戶(hù)。

因此，唯品會(huì)對(duì)接微信，相當(dāng)于直接鏈接了10億的月活用戶(hù)，這給其用戶(hù)拉新和用戶(hù)活躍這些工作，帶來(lái)了巨大的便利。

小程序的成本低于傳統(tǒng)電商創(chuàng)業(yè)，唯品會(huì)或引領(lǐng)電商小程序的爆發(fā)

對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在很多年輕人的購(gòu)物理念開(kāi)始轉(zhuǎn)變，很多年輕人都傾向于更簡(jiǎn)單更便捷的購(gòu)物方式，電商小程序順應(yīng)了現(xiàn)在市場(chǎng)的趨勢(shì)。

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的電商創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，最大的成本就是流量，而小程序依靠微信，自帶流量光環(huán)，獲客成本更低。

今年微信團(tuán)隊(duì)持續(xù)發(fā)力小程序，賦予了小程序更多的能力，單從微信一直保持著對(duì)小程序的周迭代來(lái)看，騰訊對(duì)小程序的重視程度顯而易見(jiàn)。讓從業(yè)者看到了微信生態(tài)電商的希望，這其中充滿(mǎn)了大量的機(jī)會(huì)。

小程序，大能力！它不僅帶活了唯品會(huì)，也幫助各行各業(yè)成功轉(zhuǎn)型。與其說(shuō)小程序是一個(gè)平臺(tái)，不如把它看作是一個(gè)連接器。它讓以前不能與互聯(lián)網(wǎng)掛鉤的領(lǐng)域成功擁抱時(shí)代的進(jìn)步，可以說(shuō)是一個(gè)人人可用、行行可用的連接工具。